近年来，我国旅游业发展迅速，在享受丰厚旅游资源的同时，游客对旅游产品的多元化需求也越来越高。工业旅游因更具现场感与获得感，越来越受关注。
1948年，山东景芝酒厂集合了景芝镇72家酿酒作坊于一体，创立早的国营白酒企业之一。作为山东省工业旅游示范企业，景芝酒业利用自身的产品和文化优势，适时推出特色“工业旅游”项目，以千年酒文化资源为依托，加快实施酒业旅游一体文化战略，既为旅游爱好者们提供一个旅游观光休闲的去处，同时让观光者目睹景芝酒业传统的生产工艺和现代化酿造设备，领略景芝酒业的综合实力和历史风物。
以文化为载体发展工业旅游，是景芝酒业加快实施酒业旅游一体文化战略的重要举措。景芝酒业先后建成了AAAA级国家旅游景区“景芝酒之城”、AAAA级国家旅游景区“齐鲁酒地文化创意产业园”，成为名副其实的齐鲁“文化名片”。
景芝酒之城经理王维军介绍说，“酒之城”景芝酒文化展览中心，包括序厅、历史酒源、酿制酒艺、人物酒杰、文化酒韵、誉名酒扬和品酒七大主题展区。
“序厅”主要展示世界酒类和白酒香型代表以及景芝地理环境。“历史酒渊”主要展示景芝大汶口文化遗址、酒祖大舜、古镇风情一条街、松下古井、四库书屋等重要元素，反映了景芝有酒五千年的历史。“酿制酒艺”主要展示景芝传统酿造技艺和现代科技的完美结合。“人物酒杰”主要展示为景芝美酒做出突出贡献的历代杰出人物。“文化酒韵”主要展示苏东坡、刘墉、李清照、臧克家等历代文人墨客与景芝美酒结下的不解之缘。“誉酒名扬”主要展示各级领导和各界名人对景芝酒的赞誉。品酒区则向观众展示景芝不同香型、不同酒度美酒的个性。其中“历史酒渊”区以生动的泥塑群展示“古镇风情一条街”的旧貌。
王维军表示，工业旅游不同于传统旅游，它以科技含量和企业文化为卖点，增强游客体验性的同时，还会获得更多的社会影响力和企业度。2011年10月22日，酒之城通过国家AAAA级旅游景区验收，2013年获山东省文化旅游景区和山东20条精选时尚新干线之一。2011年至2015年，酒之城景区接待参观人数84万人次。
目前，景芝酒业正按照“发展大旅游、开拓大市场、培养大产业”的思路，将工业旅游发展纳入企业“十二五”发展规划，提出了打造“两大园区”（景酒生态产业园和生态藏酒文化园）、“三大工程”（打造经销商“五十百”工程；山东是白酒发源地之一，景芝是山东白酒重要发源地之一和北方生态酿酒镇挖掘工程）、“四大平台（人力资源、营销平台、技术平台、信心平台）”的工程建设，挖掘提炼了景芝酒历史文化长廊，以及景芝镇72家烧锅之一的“南校场烧锅遗址”等。
“景芝古酿越千年，醉世神工代代传”。景芝酒业不仅酿造美酒，更在传承酿造着博大精深的酒文化，一个富有生态酿造和文化底蕴的北方生态酿酒镇正在崛起。